特斯拉今年初大减价后,超过30家汽车品牌先后加入减价战,减幅由数千至10万元(人民币,下同)不等,被称为内地有史以来最惨烈的价格大战,市场预计半数车企陷入财困。为了维护良好的汽车市场秩序,比亚迪(01211)、特斯拉、长城汽车(02333)等16家主要汽车企业,共同签署《汽车行业维护公平市场秩序承诺书》,承诺不以非正常价格扰乱市场公平竞争秩序。市场解读,车企打减价战,已焦头烂额,期望有喘息之机,减价战能否就此结束,仍有待观察。
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谈及内地车企的情况,吉利(00175)董事长李书福表示,今年以来,内地车市竞争日益激烈,在行业转型升级的大背景下,各大汽车品牌经营非常艰辛不易。他说,中国汽车工业正在面临从大到强的历史性考验,大家必须齐心协力,依法合规,公平透明地展开竞争,把几代汽车人的智慧和心血发扬、传承下去。
李书福坦言,中国汽车工业近几年发展过于迅猛,容易产生一些问题。比如“内卷”下的价格战伤人伤己;比如一些企业在安全以及法规方面,缺乏足够的敬畏之心。
停止以非正常价格扰乱市场
事实上,市场人士认为,内地的汽车市场减价战,已令不少车企元气大伤,因为不随市场减价,销量一定会急跌,但汽车市场特别是新能源车,目前已被特斯拉及比亚迪占去大部分利润,其他车企只能在微利抢夺市场,几乎已没利润可言,被迫加入减战价,只会更快“玩完”。
光大证券国际证券策略师伍礼贤向《大公报》表示,承诺书对遏止内地汽车行业以非正常价格有一定作用,但不能寄望过大,因为愈来愈多公司加入新能源车行业,竞争只会更加剧,而且车企减价的同时,亦减装配、维修等服务。他认为,目前宜静观承诺书对行业的影响,至于车股首选,仍是比亚迪。
凯基证券亚洲投资策略部主管温杰亦估计,承诺书对市场影响有限,因为如何监管车企落实承诺亦是一个问题。再者,车企亦可以透过正常价格调整作招徕,例如因应节日给予折扣等等,可运用的方法很多,且内地新能源车市场竞争白热化,车企总有方法提供优惠,以增加销量。至于车股首选,他亦看好比亚迪,因其生产技术、供应链、销量及出口市场俱佳,只是目前股价偏高,宜待回调才考虑吸纳。
车市平稳有利整体经济
对于减价战的影响,市场人士以曾获3年内地低速电动车销量冠军的雷丁汽车作例子,雷丁曾收购秦星新能源汽车生产基地及入股野马汽车,声势一时无两,无奈在减价战及转型之下,最终逃不过破产结局,成为新能源车剧烈竞争下的牺牲者。他坦言,减价战将淘汰更多车企,其影响不只车企,因汽车业涉及很多产业,包括电子、电机、钢材、新材料、塑胶等等,与很多人的饭碗息息相关,亦对地方政府收入有影响。因此,汽车市场平稳,对整体经济及就业市场有莫大好处。
市场人士表示,是次签署的车企,包括:一汽、东风(00489)、上汽、长安、奇瑞、江淮、吉利、比亚迪、特斯拉等,均为顶级车企,证明各大车企都希望早日止战,争取一个喘气空间。(大公报记者 李信)
守约践诺 考验车企业诚信
自今年初内地爆发汽车减价战以来,估计超过30家车企参战,虽然减价能够清空库存,但这种杀敌一千自损八百的做法,除了短期有助推动销量外,实质是一场慢性自杀,长远对大部分车企不利。因此,为维护良好的汽车市场秩序,共同营造良好消费环境,积极稳定和促进汽车消费,包括特斯拉等16家主要车企,签署《汽车行业维护公平市场秩序承诺书》,旨在不恶意打价格战、不夸大宣传、不虚假宣传、“质量为先、品质为本”等。若各方如约执行,汽车市场发展将更健康。
正如市场人士所言,减价战对很多参战公司造成损失,不参加者更销量大减。然而,这场似是无止境的减价战,只会加速一些财力略逊的公司“玩完”。
如此下去,最终只有几家财力雄厚的企业生活下来,其他车企不是退场就是被吞并,不利车市长远发展。
因此,在中国汽车工业协会牵头下,16家车企共同签署承诺书,推动汽车市场健康合理地发展。然而,如何令各签署方如约践行承诺,非常考验相关企业的诚信。再者,若其他没有签署承诺书的车企,借机抢占市场,相关承诺或不再,始终内地为全球最大新能源车市场,各车企都千方百计争取更大市占率,在利益驱使下,难保将来不再爆发减价战。
再者,承诺书只是一个防君子,难防小人的协议,若部分车企有心玩“擦边球”,例如以什么节庆为由,作出大减价,外界始终无法批评,故成效如何仍有待观察。(李永青)
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